很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几10克是几两年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(b10克是几两ù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(z10克是几两hǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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